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怎么做好SEM优化营销推广?

发布日期:2017-11-20查看人数:
  即便营销形势一直在变化,竞价依然是很多中小型企业优先选择的推广方式。但是最近一段时间,竞价推广遇到的问题很明显也很统一,就是推广成本越来越高,成交量却在逐渐减少,机械设备等传统行业也不能免俗。
  推广成本高
  造成推广成本过高的原因有很多,要根据账户的实际情况来分析。比较突出的问题有两个,就是盲目出价和无效流量过多。
  盲目出价
  很多时候,我们都在为了排名而出价。凭感觉认为这个词能给我带来转化就拼命出价抢高排名,但是效果往往不一定如你想象的那么理想。竞价推广是一个基于产品卖点、受众需求、用户体验和数据分析的系统工程。关键词的出价还是要根据这个词的词性和各种因素综合来定。
  无效流量多
  分析一下流量质量,看看你账户中引来的流量是否都是有效流量。如果垃圾流量过多,看一下关键词的匹配方式还有关键词的选择。你选择的关键词背后代表的需求和受众需求相吻合么?
  成交量少
  有点击没抵达
  点击有了,所有的点击都有抵达么?查看一下抵达率,如果抵达率过低,看一下是不是存在恶意点击或者网站是不是能正常打开。
  页面承载能力不足
  你的页面是否能承载你当前的流量。访客搜索某个关键词是带有一定的需求的,你的页面中有没有他想看到的内容,有没有满足他的需求。
  页面转化能力差
  页面中的内容是否能吸引访客进行点击咨询,在合适的转化点有没有加入引导按钮。客服的话术和转化能力如何?
  效果优化解决方案
  操作方向优化
    方向不对,努力白费。要想提升账户效果,要先从操作方向开始优化。操作方向的优化可以从时段、区域、设备和季节四个维度来分析。
  时段维度
  以单位天来说,传统行业的流量一般集中在白天,同时这个时段的竞争就比较激烈,成本也会较高。但是我想说,夜晚的推广也不容小觑。可以转化一下思路分出一部分预算到夜晚的时段试试效果。
  区域维度
  转化好的区域并不是很多,也许只有那么几个。可以充分利用百度后台的溢价功能,虽然这个溢价可能会导致成本增加,但更利于订单成交。
  设备维度
  对于传统行业来说,PC端的占比要比其它行业略重一点。需要注意的一点是按照目标人群的搜索习惯,白天推广重心应该偏PC端,晚上偏重移动端。
  季节维度
  任何行业都会有淡旺季之分。钱花到哪里,你自己说了算。要根据自身行业的特性来控制预算。
  流量控制优化
  首先是关键词的选择。关键词的背后代表了访客的需求,而访客需求决定了转化效果,不同程度需求的导致转化也会不一样。如果我们把预算只放在一个篮子,那肯定会出现转化效果不太理想的情况。品牌词则是我们重点投放的,例如什么什么挖掘机,搜索这个词的人对产品比较了解,对品牌也比较认可,所以肯定需要要大力抢占。而一些只想进行前期了解的词我们就可以进行长效转化。关键词选择和价格有直接的关系,价格决定了我更想要哪些流量进来。
  其次是关键词的匹配设置。对于价格高转化也高的核心词应该做一个收匹配工作,尽可能让它只进来跟我能转化的词相关的流量。对于相关的长尾词,我们可以用核心和广泛匹配的方式来达到目的。
  关键词的选择、价格、匹配是一体的,是一个系统。它们三个相互配合,相辅相成。再加上正确的方向,时段、预算、地区等综合起来便能达成我们最终的目的。
  关于创意撰写,好的创意可以规避无效流量。着陆页面设置。所见即所得,找寻符合客户的心理预期页面。让访客看到自己想看到和解决的东西,同时挖掘访客背后的需求特点是什么等。真正的解决网民的需求,这样的页面转化率肯定比同行高。承载只是让他看到想要看到的内容,转化是必须要解决访客的需求和痛点。好的页面不只是要承载,而且要转化。
  整合营销策略
  竞价推广这个就不需要多做介绍,相信大家都不陌生。其实百度搜索还有许多渠道值得大家重视。
  知识营销,付费或者免费的方式都可以。这个方式比较适合那些询问产品购买相关信息的人群,例如有卖什么什么机的厂家么,怎么选择一个合适的什么什么机械啊这类的。
  百度图片,特别适合投放各种机械的型号图和品牌宣传。
  百度经验,重点推荐,一定要是干货的东西。比如购买什么什么器械之前必须了解的设备指标规格等等,还有百度经验,网民对这方面的权威性和内容比较认可,不论在APP还是移动端页面的体验很好。
  无论是付费的还是免费的,无论是预算多还是预算少,我们都要试着根据自身的情况将资源进行整合,除了主要推广渠道以外还要有一些辅助渠道,让各个渠道相互配合,减少内耗,覆盖更多的目标人群,提高营销效果。